设计到底是什么工作？

我们做营销设计到底是在做一个什么样的工作？回到一个最古老的词叫做宣传，其实我们做的就是宣传工作，毛主席说：什么叫宣传，只要一个人在和另外一个人说话，他就是在做宣传。中国最早广泛应用的海报就是大字报，最早的街区广告是标语墙，最广泛的宣传物料是毛主席语录和头像。

宣传是什么？宣传就是为了要影响你的看法和行为，营销不就是影响你的行为，让你来买我的东西吗？我所做的，就是这样一件事情，不管你想要宣传一件产品还是营销一个观念或者服务。

那用什么来影响人们的看法呢？通过操纵词语和符号来影响，所以我一直说正沃的两大核心技术是词语的技术和符号的技术。

当我们面对品牌营销设计的客体的时候，我们倒回去，回到最古老的学问，现在我们最厉害的就是推送，流量平台不说传播而直接推送到位，因为他背后是算法支持的，在推送之前我们讲沟通，在沟通之前我们在讲传播，在传播之前讲广告，在广告之前，讲宣传。

二战后宣传这个词在一定层面程度上有了负面的含义，二战之后在美国又催生了广告，提倡大众传播，开始呈形成了传播学，传播学之后人们又说不要搞大众传播，要1对1的沟通要互动。

我们最愿意做的就是宣传，宣传才是成本最低最有力的传播方式。

语言是最大的符号系统

最大的符号系统是什么？最大的符号系统是语言，既不是视觉，也不是听觉是语言，这才是我们符号研究的最重要的对象，营销设计的哲学问题其重点就是语言哲学和修辞学语言是最大的哲学也是人类的第一技术，因为你所有的一切都是用语言来表达的，没有语言就没有人类文明。

但是如果这个技术不成熟，我们的语言相通，但是词语不通，我们对各自语词的理解影响了我们思考，干预了我们去掌握真理，比如我们一起在讨论品牌，但是你脑子当中的品牌跟我脑子当中的品牌不是一回事，正沃有三大核心技术词语的技术，符号的技术和持续改善的技术，其实其中，词语的技术就是语言研究哲学。

传播的四大语言哲学问题：

第一，词语是召唤，这主要涉及我们品牌命名和产品命名，一个好名字胜过100个创意。

第二，词语不仅是说事，而是做事。

就是海特格尔的话，意思是说与词语不仅发挥表达的作用，而且它能够推进行动，特别是在做品牌口号的时候，我们一定要去创意那种做事的口号，而不是只是说给消费者听，是一种想到我们就应该如何去做的口号。

第三，语音居于语言的重要地位，和语音相比是文字，文字从属于语音，所以文字一定要能转化成语音，这样才能传播。

传播是一种听觉现象，包括平面设计，一定要能够进行听觉转化，从语言哲学上讲，世界是说出来的，你说不出来的东西就不存在，就没有办法成功。

第四，口语要高于书面语，语音居于语言的重要地位，而且口语要高于书面语。

我们运用两种不同形式的语言：口语和书面语，书面语历史不到1万年，作为一种具有广泛影响力思维工具，顶多五六千年。而口语的历史和人类本身一样，有就是构成人性的基本因素之一，口语是人性的本身，符号学是传播学的基础，因为没有符号就没有传播，语言学是符号学的主干，因为没有语言就没有符号系统，在语言中要首先强调语音的重要地位，因为文字系统只是语言是无声的形式，因为文字系统只是语音的无声形式，用于储存记忆和传承信息，无声形式降低了交通降低了交流功能，强化了定向功能，但是定向功能的最后达成也必须以声音的回归来完成。