华都食品

爆品策划包装设计

安全吃鸡40年

正沃为华都打造的超级口号:安全吃鸡40年

正沃为华都打造的超级符号包装:大字报+老北京文化

华都包装的决胜点:大! 首农logo放大!品名放大!图片放大!

更多详细设计内容与视频讲解,请移步:正沃创意公共号收看,全长27分钟视频深度讲解。

华都爆款包装的12大机关

1 放大首农(超级大)

首农logo从背面到正面,放大3倍,传播范围扩大9倍。首农是消费者重要的购买依据,要用到极致。可能有人不知道华都,但不会有人不知道首农,这个logo已经到了再大一点点就不让用的程度, 比一般的首农logo用法要大3倍,就有更强的转化为销售的能力。

2 要大!成功就要大声喊出来,用老北京超级符号喊出来,召唤老客户,吸引新客户。

北京话,文化母体,文字最大化,不是说出来,而是喊出来,终端占便宜。成功就要大声说,所以品牌的卖点要大,伴随中国文化自信,中文字就要大,年轻人就喜欢。我们是谁,卖点是什么?用老北京话的文案说出来,就可以召唤老客户,吸引新客户。

3 华都超级口号,占对手便宜

如果你真的不知道华都,没关系,我们已经存在了40年,在各个层面上都经历了考验,所以请您放心,那么华都的口号一定要放在上面。 增加40年logo,站圣农的便宜。圣农是鸡肉行业最大上市公司,比华都晚一年成立,我们率先喊出40年,明年圣农活动办得越大,我们得到的好处就越多。

4 卖货卖图,本能营销

产品图片可以刺激食欲的、调动人的本能,我们设计成爆炸状的,也放在正面,这叫本能营销。爆炸状可以让人联想到吃到嘴里之后的爽感,比单纯放一个普通食物图更有货架优势。

5 尊重事实,实地观察

调研时候发现客户翻来覆去的看,是看净含量,生产日期,口味,我们把这些消费者最关心的问题也放在前面。

6 后面开窗,所见即所得

消费者三大黄金问题,新鲜吗?新鲜不新鲜,开窗一看就知道,所见即所得,一目了然。

7 第二面,广告位增加到60%

让包装自己会说话,背面不是法规面,背面是第二面广告位,放大证据让包装自己会说话。

8 背面超级口号再重复

深化品牌战略 积累品牌资产

包装即媒体,包装是重要的广告位,第二面重要位置是重复华都的超级口号。

传播的本质,就是重复再重复,重复是天机。

9 价值图标就是购买理由罗列。

价值图标就是购买理由,价值图标就是消费者最关心的价值点罗列,logo越多越好卖。甚至清真二字也是强大的购买理由,仅北京地区清真人口300多万,任何一个符号都是启动销售的密码,还是那句话logo越多越好卖。

10 场景是扣动流量的扳机

在对的场景说对的话就是流量的密码。空气炸锅销量较去年上升300%,大多数家庭有了空气炸锅,等着可炸的东西出现,所以空气炸锅和电烤箱就是购买理由,就是流量密码。

11 品牌故事

国货当自强的感人故事,塑造华都为国请命,启动爱国情绪,做新国货之光。

12 用色如用兵

颜色,用色如用兵,多股小部队跟大部队会使才能有力量,地方军要坚决汇聚成红军。

和正沃合作之前,华都鸡翅一个颜色,鸡胸肉一个颜色,鸡腿肉一个颜色,合租后,我们要求华都统一改成红军,在超市的冰鲜区,红透半边天,形成矩阵,有规模,有压倒性的优势才能打胜仗。

华都售货员说,都用一个颜色,马货的时候不知道都是品类了,这就是太把自己当回事了,销售员每天马那么多品牌的货,一个冰柜本来十几个品牌,你用什么色都有跟你接近的品牌和品类,比如你鸡翅用绿色,马货的时候就没办法和圣农鸡胸肉的区分了。一样的道理。

华都产品家族陆续全面亮相,大家一起摆在终端,建立了强大的现场。

现在,贝贝架成为华都食品的拳头产品。同时相继开发礼盒、鸡汤、以及一个大重点:预制菜等一系列鸡肉食品矩阵,形成鸡肉食品品类的包围圈。并统一在超级符号的赋能下,一举建立华都食品的货架优势,形成品牌资产的储蓄罐,最终在货架上建立起属于华都食品的红色领地,形成更加强大的现场!

案例分享:

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